茅台冰淇淋閉店停產或將全面退出市場

更新時間：10:11 2025-01-11 HKT
發佈時間：09:55 2025-01-11 HKT

茅台冰淇淋近日閉店停產，庫存產品三折清倉！原價60多元（人民幣，下同）一盒的冰淇淋，上市之初曾被炒至100多元，如今最低21.9元就可買到。目前，廣州市場茅台冰淇淋團隊已解散，茅台今年或將全面退出冰淇淋市場。相關負責人表示，茅台冰淇淋在培育年輕消費群體上已取得成效，公司在戰略上選擇主動收縮。

曾被炒至每盒百元以上

有經過授權的線上冰淇淋經銷商確認，茅台冰淇淋確已停產。在i茅台APP上，多款茅台冰淇淋產品顯示「門店售罄補貨中」，目前包括長沙、杭州、西安等城市門店電話均無法接通，位於武漢的旗艦店在上月21日前後也陷入倒閉。此外，「茅台冰淇淋」微信小程序已不可見，京東、天貓等電商平台也無法搜到相關旗艦店，其抖音旗艦店也已下架所有產品。

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茅台冰淇淋是茅台「年輕化」戰略的重要一環，自2022年5月上線以來就異常火爆，至第二年6月累計銷量近1000萬杯，銷售額超過6億元。在定價方面，除青梅煮酒為每盒59元外，其餘5款口味（有3款後期上市）為每盒66元，曾被炒至每盒100元以上。

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