茅台冰淇淋閉店停產 或將全面退出市場
更新時間:10:11 2025-01-11 HKT
發佈時間:09:55 2025-01-11 HKT
發佈時間:09:55 2025-01-11 HKT

茅台冰淇淋近日閉店停產,庫存產品三折清倉!原價60多元(人民幣,下同)一盒的冰淇淋,上市之初曾被炒至100多元,如今最低21.9元就可買到。目前,廣州市場茅台冰淇淋團隊已解散,茅台今年或將全面退出冰淇淋市場。相關負責人表示,茅台冰淇淋在培育年輕消費群體上已取得成效,公司在戰略上選擇主動收縮。
曾被炒至每盒百元以上
有經過授權的線上冰淇淋經銷商確認,茅台冰淇淋確已停產。在i茅台APP上,多款茅台冰淇淋產品顯示「門店售罄補貨中」,目前包括長沙、杭州、西安等城市門店電話均無法接通,位於武漢的旗艦店在上月21日前後也陷入倒閉。此外,「茅台冰淇淋」微信小程序已不可見,京東、天貓等電商平台也無法搜到相關旗艦店,其抖音旗艦店也已下架所有產品。
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茅台冰淇淋是茅台「年輕化」戰略的重要一環,自2022年5月上線以來就異常火爆,至第二年6月累計銷量近1000萬杯,銷售額超過6億元。在定價方面,除青梅煮酒為每盒59元外,其餘5款口味(有3款後期上市)為每盒66元,曾被炒至每盒100元以上。
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