中港台粉絲撐起泡泡瑪特 總收入破130億元 4大角色各賣逾10億元商品 盤點13大具爆紅潛力IP
發佈時間:06:00 2025-03-27 HKT

潮玩巨頭泡泡瑪特(9992)與眾知名藝術家、設計師合作推出多款大受歡迎的IP角色,成功吸引全球大批粉絲搶購,就連BLACKPINK Lisa、趙露思、Angelababy等明星藝人也都紛紛入坑。泡泡瑪特公布2024年度業績,收入按年增107%至130.4億元(人民幣,下同),旗下有13個IP收入破億元,4個收入更破10億,包括LABUBU的THE MONSTERS,另外有MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY。雖然官方並沒有將全數收入過億的IP公開,但集團指未來將全力聚焦於豐富IP類型,擴充IP資源庫。那麼除大熱的LABUBU外,還有哪些IP具備有爆紅潛力?
AI摘要:
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泡泡瑪特去年總收益130.4億元的基礎下,毛利增1.25倍至87.1億元,相當於毛利率66.8%,增5.5個百分點。泡泡瑪特指,主要由於港澳台及海外渠道收入佔比的增加,不斷優化供應鏈端成本控制,及自主產品佔比提升,外採商品逐漸減少。
以地區劃分,泡泡瑪特去年內地收入佔79.7億元,按年增長52%;港澳台及海外業務收入達50.7億元,增長375%,佔整體收入38.9%。
旗下IP表現方面,在LABUBU熱潮下,THE MONSTERS全球迅速走紅,泡泡瑪特相關收入30.4億元,大幅增長7.27倍,收入佔比由5.8%大升至23.3%。其他破10億元收入的IP當中,「CRYBABY」去年按年增長達15倍,年度收入貢獻11.65億元,增速跑贏THE MONSTERS。「SKULLPANDA」去年收入增長28%,為四大IP之中增長最慢,但仍貢獻13.08億元收入,排列公司第三大IP。
董事長兼CEO王寧業更預期,集團2025年收入有信心達200億元,按年增長逾50%,預計海外及港澳台地區銷售額突破100億元,按年增長逾100%,並希望未來逐步實現從百億到千億收入的邁進。
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CRYBABY增速更勝LABUBU
四大IP中增速最快的「CRYBABY哭娃」由泰國設計師Nisa Srikumdee創作,以「哭泣無需感到羞愧」為理念,吸引蔡依林、楊謹華、Lisa等名人收藏。其最引人注目的特徵是眼眶中的大顆淚珠,希望透過這個設計傳達「眼淚並非軟弱」的訊息,鼓勵人們面對情緒,坦然釋放內心的感受。
CRYBABY推出後一娃難求,最新推出的情人節櫻桃限定版一度需要透過抽籤方式才能購買。其相關收入按年增速高達1,537.2%,年度收入貢獻11.65億元,增速更勝LABUBU在內的THE MONSTERS系列。
LABUBU成王牌IP 收入增7倍至30億
增速緊隨「CRYBABY哭娃」的是「THE MONSTERS」系列,由比利時籍的香港藝術家龍家昇創作,與泡泡瑪特在2019年簽訂獨家授權協議。其中,LABUBU是系列中最受歡迎的角色,一對尖尖大耳朵、毛茸茸身體和9顆尖牙是最大特徵。THE MONSTERS推出後迅速走紅,2024年相關收入達到30.4億元,大幅增長7.27倍,收入佔比由5.8%大升至23.3%。
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MOLLY相關收入按年增1.05倍
增速排於第三的是經典IP「MOLLY」,由香港藝術家王信明Kenny Wong所創作,有著一雙大眼睛及傲嬌的嘟嘴。其於2006年誕生,並於2016年與泡泡瑪特簽訂獨家授權協議。MOLLY在天貓上線開賣的當日,200套預購商品在僅僅4秒內銷售完畢。
除一般大小,MOLLY還推出半身的巨型公仔。通過跨圈層的內容創新與多元產品組合,MOLLY相關收入按年仍然達成了1.05倍的增長。
SKULLPANDA「漫相集」系列銷量達26.5萬套
四大IP中增速排於最尾的是由中國潮流玩具設計師熊喵所創作的「SKULLPANDA」,其高冷角色形象來自設計師本人。SKULLPANDA是能在宇宙與時間自由穿梭的女孩,大膽的個性在每次找尋自我的旅程中,都更加了解真實的自己。其中經典系列「溫度」的累計銷量超過79.1萬套,成銷量最高的單一系列。
2024年,SKULLPANDA推出「漫相集」系列,銷量達到26.5萬套,進而為粉絲帶來更多元化的藝術與收藏體驗,相關收入按年增27.7%。
DIMOO銷售額曾超越MOLLY
除點名的「4大IP」外,還有一些IP值得關注。如由中國藝術家AYAN所創作的DIMOO,首次亮相於2019年。這是個有著一頭捲髮的害羞小男孩,推出後亦迅速走紅。2021年,DIMOO的銷售額首次超越了MOLLY,成為泡泡瑪特的主力IP之一。去年,泡泡瑪特來自DIMOO收入達到9.1億元,佔比為7%。
《哪吒2》聯名盲盒預售發貨排至6月末
另外,春節期間內地電影《哪吒2》票房大熱,泡泡瑪特更同其聯名推出「天生羈絆系列」盲盒,推出後被影迷追捧,線上、線下都賣到斷貨。目前預售發貨時間更是排到6月末。
開設小野IP生活方式類快閃店
此外,2024年泡泡內部IP原創工作室PDC(Pop Design Center)旗下的HIRONO、Zsiga、 Nyota、inosoul等亦取得了出色成績。其中,「HIRONO小野」由中國藝術家Lang所創作,將生活中的各種情緒以小野的角度展露。看起來有點小厭世的小野,被稱為泡泡瑪特的「二哥」,他的世界成為了許多粉絲的精神庇護所。去年,泡泡瑪特來自HIRONO的收入為7.27億元,佔比為5.6%;來自Zsiga收入為2.45億元,佔比為1.9%;來自HACIPUPU收入則為2.24億元,佔1.7%。
泡泡瑪特還在全球各大城市開設了小野IP生活方式類快閃店,除潮玩之外,還推出潮流服飾、藝術生活家居、收藏級繪畫、雕塑等眾多品類,相關收入按年升106.9%。
事實上,泡泡瑪特堪稱是一間專門「捧紅IP的經紀公司」,自2016年MOLLY ZODIAC推出後,泡泡瑪特正式走向「IP經濟」。泡泡瑪特董事長兼CEO王寧在業績會議中表示,國際化策略以IP為核心,進行不同品類創新,包括積木、毛絨、飾品、旗艦店,並認為其潛力巨大。

據內媒報道, 泡泡瑪特在選擇簽約IP時,有三個關鍵標準,即符合大眾審美、有標誌性的辨識度及具備延伸性。在IP快速迭代的當下,頻繁推出外觀搶眼、變化多樣、能與消費者產生情感共鳴的公仔,甚至比有複雜故事的IP更具市場競爭力。