企管達人——首次推便攜式耳筒KEF新媒體產品主攻普及

企管達人

企管達人本報記者

2015-06-19 17:23

時評專欄

內容

       叱咤音響界的英國殿堂級品牌KEF，五十二年來忠於原音，創造過無數經典喇叭，令一眾HiFi發燒友神魂顛倒。今年KEF首度進軍耳機界，並主攻新媒體產品，令品牌更入屋，其亞洲業務發展總監黃國麟有信心帶領品牌，再闖高峰，「KEF好似一個唱歌好叻、好靚的女孩，我的責任是多帶她出來讓人認識、聽聽她的聲音，大家自然會追求她。」記者：劉愛婷攝影：蒙俊雄
      黃國麟是音樂發燒友，對他而言，聽音樂就似呼吸一樣自然。早於加入KEF前，他已慕名走訪KEF的中環、銅鑼灣分店，試聽不同的音響產品，更一試鍾情，「如果你閉目去聽，真是好似置身音樂會聽着歌手演唱，極具現場感。」他甚至「起底」，了解KEF的品牌歷史，「一個經典高級品牌的成功，必需要有歷史和內涵，KEF就有了。」
      對於品牌管理，黃國麟可謂專家。他擁有二十年管理高級品牌的經驗，曾掌舵十三個亞洲市場、一百六十間專門店和特許經營店。加入KEF兩年多，他發揮管理經驗，掌握KEF在港的營運模式。前年KEF斥資在亞洲開設兩分店，落戶本港黃金地段銅鑼灣和尖沙咀。黃國麟坦言，租金壓力是營商的一大挑戰，但KEF仍在銅鑼灣開設三千呎的旗艦店，作為品牌對客人的重要承諾，「我們舉辦過不同的試聽活動，一間HiFi房可容納三十人，有時更逼滿四五十人。
      例如歌星黃貫中都有來辦簽唱會，用我們的喇叭播歌，甚至有客人自備唱碟來試聽音響。」
      音樂原味呈現不誇張不造作
      一九六一年，KEF創辦人Raymond Cooke成立品牌。黃國麟說，KEF的理念是把音樂原汁原味呈現，不誇張、不造作，「在眾多藝術中，只有音樂是無形的，看不到、觸摸不到，但可打動人心。只要人有耳朵，這個世界就有音樂，當有音樂時，就會有KEF。」憑着忠於原音的理念，KEF於英國基地設有聲學工程師，專門研發一流的音響技術，「我們生產的音箱，一直採用自家研發的Uni-Q專利技術，我們的根就在那裏。品牌得以持續發展，必須研發技術，否則品牌的發展只會曇花一現。」
      隨着生活模式轉變，黃國麟說，人們喜歡用電腦聽歌、煲劇，雖然畫面質素發展成熟，但聲音仍未處理得好，故KEF推出活動式喇叭（Active Speakers），喇叭可直接駁入電腦，令電腦輸出有HiFi質素的音響效果，「電腦的聲音較含糊、無層次，但我們利用聲學工程的核心技術發展X300A，讓電腦直接HiFi起來。」
      今年KEF更踏足耳機界，推出便攜式耳筒M500，音效技術當然沒教粉絲失望，其設計更榮獲國際級的「2013 Red Dot Awards工業設計大獎」。黃國麟笑言，其實不少客人對KEF的耳筒期待已久，公司更參考六十年代的低音音箱設計，設計出貼合耳朵形狀的隋圓型耳筒，「我們創造一件產品，不論經歷多少年，仍能永遠經典。」
      覷準家庭娛樂令品牌更入屋
      他亦見證不少粉絲對KEF的感情，「我曾遇過一個爸爸在女兒出生前，多買一個耳筒送給女兒，除了希望她多聽好的音樂，每當聽音樂時，便會想起爸爸。」前年的「日本三一一大地震」亦教黃國麟難忘，他坦言震後日本的經濟蕭條，KEF的生意亦受影響，但推出LS50喇叭後，營業額便逆流而上，「當人面對天災人禍、經濟環境不穩定時，音樂可紓緩情緒、治療心靈，人們聽多了歌，可暫時忘卻生活的不快，當時的挑戰成為我們的機遇。」
      至於下個目標，黃國麟說KEF將繼續主攻新媒體產品，並覷準家庭娛樂，迎合數碼電視的發展，打造可接駁電視的高質素喇叭，今個月起推出市場，令品牌更入屋，「現時不止HiFi發燒友才認識KEF，更有家庭客，我們可涵蓋的顧客層面更廣。」
      獲邀大學開講分享經驗
      KEF的成功，其品牌威力讓員工感到驕傲，黃國麟笑言，員工看到公司愈做愈勁，甚至有台灣的同事形容：「現在我們連走路都有風。」作為音響界的巨擘，KEF亦履行不少企業社會責任。
      黃國麟獲城大邀請，與商學院逾百名市場學碩士生，分享其管理品牌的經驗和心得。他亦把KEF的音箱和生產技術等，讓電子工程學系的學生作個案探討。此外，城大開辦了有關聲音研發的課程，並與KEF合作，利用KEF的傳統聲學研究作教材和研究，「五十二年來，有很多人幫過KEF，公司才能成功發展，所以我們要好好回饋社會。」
      企管達人本報記者